포도주스로 유명한 미국의 대표적인 과일 기반 식음료 회사 Welch’s(웰치스)
📜주요 개요
설립: 1869년, 영국 태생 의료인 겸 치과의사 토마스 브램웰 웰치(Thomas Bramwell Welch)가 뉴저지 주 빈랜드에서 비발효 포도주(포도주스)를 개발 및 병입하며 시작.
본사: 매사추세츠 주 콘코드, 이전에는 뉴저지 빈랜드에서 출발 → 1950~60년대 콘코드로 이전.
소유 구조: 1956년부터 미국·캐나다의 포도 재배 농가 약 600–1,300곳이 소유한 농업협동조합인 National Grape Cooperative Association 소속.
우리의 맛은 땅에서 시작됩니다…
웰치의 건강은 포도원, 과수원, 그리고 농장에서 시작됩니다. 그곳들은 농부들이 땅을 가꾸어 비옥한 토양을 유지하고 앞으로도 여러 세대에 걸쳐 풍성한 수확을 거둘 수 있도록 돕는 곳입니다.
저희 포도는 100% 미국에서 재배되며, 수확 후 8시간 이내에 포도나무에서 압착기로 옮겨집니다. 수확한 포도의 90%를 사용하여 껍질과 씨앗을 압착하여 건강상의 이점을 극대화합니다. 즉, 저희 100% 주스에는 인공 향료, 색소, 감미료가 전혀 첨가되지 않습니다.
🏭 비즈니스와 제품
핵심 제품: 콘코드 포도와 나이아가라 포도로 만든 100% 포도주스, 잼, 젤리.
확장 제품라인
●냉장 주스, 농축주스, 유기농 주스
● 과일 스낵 (Juicefuls, Fruit Strips 등)
● 과일음료, 스파클링 주스, 젤라틴 제품, 소다(포도·딸기맛)
● 라이선스 제휴: 소다 제품은 Global Beverage Corporation, 과일 스낵은 Promotion in Motion이 제조 및 판매
🏆기업 역사 & 성과
1893년 시카고 세계박람회에서 ‘Dr. Welch’s Grape Juice’로 첫 데뷔
1918년 PB&J용 ‘Grapelade’ 개발, 1920–30년대 군납까지 이어짐
1960년대에는 인기 애니메이션 『플린스톤』에 광고 후원, 캐릭터 유리잔 증정 등 적극적 마케팅.
💰재무 및 성장 현황
최근 연 매출 약 7억 5천만 달러로 추정.
전 세계 약 50개국에 제품을 수출하며, 연간 약 32만 톤의 포도 공급량 보유.
👥 대표 인물
✅창립자: 토마스 브램웰 웰치 (1825–1903), 목사와 치과의사였으며, 교회용 무알코올 포도주 개발이 계기
✅현 임원진: CEO Trevor Bynum 등이 있으며, 농장주와 협력 강화 전략을 추진 중
🌱경영 철학 & 전략
농가 협동조합 소유 구조를 통해 안정적 원물 공급과 이익 공유 시스템 유지.
“농가 소유, 가족 재배”라는 브랜드 아이덴티티 강조
제품 혁신 및 디지털 광고 강화, 수익성·지속가능성 모두 추구 .
🏛️ 웰치스의 기원 – 치과의사에서 주스 개척자로
Welch’s의 시작은 1869년으로 거슬러 올라갑니다. 창립자인 토마스 브램웰 웰치(Thomas Bramwell Welch)는 영국 출신의 치과의사이자 감리교 목사였습니다. 당시 미국 사회는 알코올 음료에 대한 거부감이 강했으며, 특히 교회에서는 무알코올 포도주가 필요했습니다.
이에 웰치는 포도즙을 발효되지 않도록 만드는 저온 살균법(pasteurization)을 활용해 최초의 비발효 포도주스, 즉 현대적인 포도주스를 개발하게 됩니다. 이것이 바로 웰치스 브랜드의 출발점이자, 비알코올 음료 산업의 시작이기도 합니다.
🤝특별한 소유 구조 – 농가 협동조합 시스템
웰치스가 독특한 이유는 이 기업이 단순한 민간 회사가 아니라, 농가들이 직접 소유한 협동조합 구조를 갖고 있다는 점입니다. 1956년부터 웰치스는 National Grape Cooperative Association이라는 농업 협동조합의 소속으로 운영되고 있습니다.
이 협동조합에는 미국과 캐나다의 포도 재배 농가 약 600~1,300곳이 참여하고 있으며, 이들이 직접 재배한 포도를 웰치스에 공급합니다. 다시 말해, 웰치스는 농민들이 직접 경영에 참여하고 이익을 공유하는 기업인 셈이죠.
이러한 구조 덕분에 웰치스는
▶고품질 원재료를 안정적으로 공급받을 수 있고
▶ 농가에게 공정한 수익 분배를 보장하며
▶ 지속가능한 농업 생태계를 유지할 수 있습니다.
“농민 소유, 가족 재배”라는 웰치스의 슬로건은 단순 마케팅 문구가 아닌, 실제 운영 철학을 반영한 것입니다.
